热门手游成赚钱利器移动市场或主导产业未来

热门手游成赚钱利器移动市场或主导产业未来

  今年用户手中的平板电脑数量已经超过了3亿台,智能手机的数量则达到了10亿台的巅峰。移动设备市场在短短的几年内就吸引了超过十亿人的电脑用户和游戏用户,这个市场或许有可能在未来几年内成为游戏产业中规模最大的一个部分,而这也意味着每一个游戏的创造者与推广者都需要为此做好自己的战略安排。

  根据互联网数据中心(IDC)的数据,与去年同期相比,平板电脑上一季度中在全球范围的销售,增长了60个百分点。根据Cannalys的统计,智能手机上一季度在全球范围内的出货量增加了50个百分点。这些数据都表示移动设备市场的规模已经让人叹为观止了。美国几乎一半以上拥有互联网宽带的家庭,都至少有一台平板电脑,而这项数据还在不断地快速增长之中。苹果在平板电脑市场中所占据的份额有所减少(在最近的这个季度中减少到了14个百分点),不过新产品的发布应该会终止这种下滑的趋势。安卓平台则借助其低成本选择系列在全球范围内迅速扩大市场份额。举例而言,印度现在已经取代日本成为全球第三大的智能手机市场,并且在那个地区的手机,全都是以安卓系统为平台的。

  尽管iOS平台所创造的应用收入仍然是安卓平台的两倍,但是二者之间的差距正在不断缩小。学生兼职日结存储碎片与市场寻址能力依旧是安卓平台的短板,但是几乎每一个大型的手机游戏开发商都同时在为iOS平台与安卓平台制作游戏,并且基本上都可以在平板电脑与智能手机上最优化运行。几乎没有人能对在这两个平台上赚大钱的机会说“不”。可惜的是,黑莓平台与微软的Windows Phone平台对游戏开发商而言仍然无关痛痒,因为这两个平台各自的市场份额,仍然在两到三个百分点的范围内徘徊。在成为大型游戏开发商关注的对象之前,它们首先要想办法把自己的市场份额提升至两位数。

  智能手机游戏与平板电脑游戏已经成为电子游戏产业中吸金能力最强的赚钱机器。《智龙迷城》(Puzzle & Dragons)每天可以攫取450万美元的收入,并且在面世第一年的前六个月中,就带来了7.63亿美元的收入。Supercell今年很有可能靠两款平板电脑游戏就获得超过9亿美元的收入。这些收入收据几乎足以与最热卖的AAA级主机游戏和PC游戏平起平坐,但是它们的利润空间却差不多是后者的两倍。只有那些最受关注的主机和PC游戏,才有望在一个完整年份中轻而易举地赚得10亿美元以上的收入。但随着移动设备的强势增长不断继续下去,我们可以预见,在接下来的这一年中,那些热门手机游戏的年收入,也都将超过10亿美元。

  因此,所有的游戏发行商都开始考虑发展移动游戏业务,并且有不少游戏公司已经将部分甚至全部开发力量都转移到这个方向上来。从许多方面来看,这个市场仍然很年轻。硬件的被接纳性至少在接下来的几年内还将继续强劲。然而,那些获得最高收入的游戏,绝大多数都是休闲类游戏。尽管我们刚刚开始关注更深层次的游戏(比如Supercell推出的《部落冲突》(Clash of Clans))在获取订阅收入方面的表现,但是那些已经在主机平台和PC平台上获得成功,但却还没成为移动平台大赢家的游戏类型,仍然拥有巨大的发展潜力。

  第一人称射击游戏是主机平台和PC平台上强大的收入发动机,但是它在移动平台上的存在感却非常弱。DeNA推出的《溺水》(The Drowning)有望通过其革新性的操控方式改变这一局面。策略类游戏则正要开始在移动平台上赢得用户的关注,Kabam推出的游戏就巧妙地证明了这一点。体育运动题材的游戏、角色扮演游戏、大型多人在线游戏、以及其他题材和类型的游戏,都才刚刚开始在移动平台上寻找自己的立足之地。没有人知道,这些在核心的主机玩家和PC玩家那里获得过成就的游戏类型,是否可以全部亦或部分在移动平台广泛的用户那里得到同样高水平的欢迎程度。

  移动游戏的业务模式同样也是一个隐疾。主机游戏才刚刚开始出现尝试免费游戏与虚拟物品结合的模式,而在移动平台那些创造高收入的游戏中,九成左右的都是采用免费模式。只有某些特定类型的游戏才没有采用这一种模式,比如像《行尸走肉》(The Walking Dead)这种以故事内容为中心的游戏。一些观察家预测,我们将会在平板电脑平台上,甚至可能包括智能手机平台,看到一些正常定价收费类型的游戏。而这些游戏的收费定价在平板电脑平台上,可能将会是8.99美元或9.99美元,在智能手机平台上则会是2.99美元或4.99美元。

  现阶段在移动平台上,并没有获得成功的固定公式。正如约翰·里奇蒂耶洛(John Riccitiello)所说,眼下没有人知道,移动平台的这股热潮在后续产品推出之后,是否会继续保持成功,又或者是这整个概念都将被彻底抛弃,因为移动游戏本身一直都是处于不断革新的状态之中。移动平台这股热潮的寿命将会有多长?如果你的游戏不完全是休闲游戏,它是否还可以在移动游戏玩家这一片广袤的受众群体中受到欢迎?平板电脑游戏用户将会随着时间的推移,出现怎样的改变与成长?传统的游戏发行商未来是否可以在移动游戏领域中找到一席之地?这些问题的答案,目前都还在寻找之中,经由那些现在正在制作游戏的开发商和发行商们的手中。

  游戏的营销人员现在则正在感受着由游戏的可发现性给他们带来的巨大压力,因此,市场营销目前被视为是一款移动游戏能否成为热门游戏的关键性障碍。当然,用户最后需要的是一款能从众多应用之中脱颖而出的伟大游戏,但是市场营销人员们则不得不努力通过广告网络、交互推广、公共关系、以及其他所有他们所能想到的渠道和方法,来让自己的游戏获得一些曝光率。为自己的游戏找到对口的用户——让他们安装这款游戏、玩这款游戏、然后为它掏钱——很可能从来都没有一条简单、固定的模式。我们可以有这样的梦想,但是如今残酷的现实是,推广一款移动游戏,要求营销人员具备卓越的创造力和分析力,并且还要做大量辛苦的工作。

  移动市场或许有可能在未来几年内成为游戏产业中规模最大的一个部分,而这也意味着每一个游戏的创造者与推广者都需要为此做好自己的战略安排。未来正向着我们狂奔而来,而我们,需要一起创造未来!