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  刚刚过去的“双11”网购狂欢,重庆交易额7.7亿元,刷新了往年4.1亿元的纪录。近日,重庆工商大学电子商务及供应链系统重庆市重点实验室发布《2013年重庆市工商企业电子商务应用调查报告》称:重庆的网购能力西南排名第一,但网商的实力却有待进一步提高。为此,重庆将出台《重庆市电子商务应用推广规划》。

  重点实验室常务副主任黄辉教授介绍,针对重庆主要的制造、批发、零售、餐饮和住宿业电子商务应用情况,他们做了一次摸底调查。本次调查样本包括重庆市规模以上工业企业和限额以上商贸企业9731家(餐饮业769家、零售业1926家、批发业1732家、制造业5000家、住宿业304家),其中1710家有自己独立的网站,58.88%的企业借助第三方网站平台开展电子商务活动。

  企业的电子商务有几大基本用途,其中最重要的是支付结算。调查数据显示:有2291家企业没有通过网络平台开展电子商务,有4667家企业进行了网上信息发布,2266家企业在网上发布的信息经常更新,1526家企业具有即时信息互动功能,但仅有211家企业在网上具有支付结算,所占比例仅为2.17%。

  黄辉说,仍有一半的重庆企业没有意识到电子商务的重要性,没有利用新技术进行营销活动。多数企业尽管网上发布了信息,但他们对电子商务不够重视,发布信息后不及时更新。

  “重庆的网购能力在全国名列前茅,在西部排名第一,但网商的发展却远跟不上。”黄辉透露,这一现象已经引起了重庆市政府的高度关注,受市商委委托,他们正在承担《重庆市电子商务应用推广规划》课题研究。

  工商大学移动商务研究所所长詹川说,目前网店的优势集中在价格和服务上,和沿海一些小商品发达城市相比,重庆人开网店的进货渠道没有优势。目前,网购占社会总零售额的比例在3%-5%,网络零售已形成了一个全新的平台,但这只是从传统零售额中分到一杯羹,并没有把经济蛋糕做大。

  第一,开网店卖土特产。网上销售的东西要有明显的地域优势,比如重庆各区县叫得响的土特产(城口的山货、璧山的皮鞋等),可以走线上线下相结合的路子。

  第二,创新思路做服务。美国西部淘金热期间,能挣到钱的并不是淘金者,而是卖衣服裤子和饮用水的。如今在淘宝上开网店的商家多如牛毛,他们需要哪些配套服务呢?图片处理、学生快速挣钱的方法模特造型、同城快递……这些都是发展方向。

  第三,形成人无我有的新商业模式。网络是个开放的平台,遵循渠道为王的商业法则,建一个网站成本很低,但市场推广成本远高于传统门店。模式能吸引人气,就能带来可观的效益。